Subiectul fotografiei produselor a devenit important, în special pentru fotograful neexperimentat, datorită internetului. Dacă și cât de bine poate fi vândut un produs într-o licitație pe internet, depinde și de fotografia produsului. Dar nu doar perfecțiunea fotografică este importantă - gândirea la potențialul cumpărător este la ordinea zilei.
Un „packshot” bun, adică o fotografie de produs, nu este la fel de ușor de creat pe cât sugerează numeroasele materiale publicitare din poșta zilnică. Fiecare produs are propriul grup de cumpărători și fiecare produs este practic fotografiat doar spre vânzare. Acest lucru nu înseamnă doar că produsul trebuie să fie iluminat corespunzător, ci și că trebuie să fie poziționat cu precizie, decorat și în cele din urmă fotografiat pentru piața respectivă.
Un alt domeniu de aplicare pentru fotografia de produs destul de simplă este utilizarea sa în manuale, cataloage și lexicane. Deoarece accentul este pus exclusiv pe imaginile produsului, următoarele considerații teoretice sunt omise.
Înainte de a ambala echipamentul și de a fotografia un produs, trebuie să ne punem întrebări.
Aceste întrebări determină tehnica și aspectul posibil al fotografiei.
Un packshot are un scop. Definirea acestui obiectiv în mod clar este ușoară doar la prima vedere. „Ar trebui să arate bine” de multe ori nu este suficient. O fotografie de produs trebuie să urmărească potențialul cumpărător și să îi răspundă și nevoilor sale. Prin urmare, trebuie să cunoașteți cumpărătorul potențial și comportamentul lor de cumpărare pentru a putea fotografia fotografia cu precizie.
Mai jos veți găsi câteva întrebări selectate la care ar trebui să răspundeți întotdeauna înainte de a începe să faceți fotografii.
Pentru ce grup țintă este destinat produsul?
Grupul țintă ar trebui să furnizeze informații despre cât de profesională trebuie să apară fotografia și cât de detaliate ar trebui să fie proprietățile produsului. Latura financiară a grupului țintă este, de asemenea, importantă. O fotografie neclară poate arăta ieftin sau o fotografie perfectă și elegantă poate oferi clientului înstărit o altă senzație de lux.
Ce proprietăți ale produsului îl fac mai bun decât altul?
În lumea publicității se vorbește despre USP (Unique Selling Proposition) a unui produs. Tradus acest lucru înseamnă aproximativ: Punct unic de vânzare al produsului. Ar trebui să promovați urgent acest USP într-un pachet bun, deoarece diferențiază produsul de alții.
În ce dimensiune va vedea vizualizatorul fotografia?
Un fotograf bun de produse ar trebui să țină întotdeauna cont de dimensiunea imaginii. Designul unei fotografii pentru o imprimare în format A4 ar trebui să fie semnificativ diferit decât pentru o imagine de 200 x 200 pixeli într-o licitație pe internet. Decorarea exuberantă este mai degrabă un obstacol pentru o dimensiune redusă a imaginii și un suport binevenit în cazul unei pagini DIN A4.
În ce mediu se află produsul de obicei?
Înfățișarea unei mașini de tuns iarba folosite într-o bucătărie mare nu promovează vânzările. Prin urmare, ar trebui să fotografiați produsul care trebuie descris într-un mediu tipic pentru grupul țintă. Atunci privitorul deja simte puțin că ar putea fi viitorul proprietar al produsului. Dar un mediu anonim poate promova și vânzările. Aici produsul este fotografiat fără un mediu specific și de obicei decupat optic. Izolat aici înseamnă: Ori fundalul este complet șters sau este foarte neclar.
Teoria este urmată de practică
Indiferent ce fel de fotografie de produs ați face: praful și murdăria nu aparțin în imagine. Mănușile de pânză și prafurile electrostatice de unică folosință sunt ideale pentru a elimina problema prafului în timpul fotografierii propriu-zise. Amprentele digitale sunt adesea vizibile numai în fotografia finită, deoarece lumina blițului este afișată diferit pe acest film gras decât în cazul luminii de modelare. O cârpă din microfibră este metoda aleasă aici.
Cu fotografii simple de produs decupate, nu există nicio modalitate de a edita imagini. Ceea ce se încerca cu mult efort în timpul fotografiei se face acum cu două-trei clicuri în fiecare procesare a imaginii. Chiar dacă este posibil să fotografiați un produs gratuit - efortul nu are nicio legătură cu rezultatul.
Când lumina este aprinsă, gândiți-vă la temperatură. Multe lucruri se pot topi literalmente sub lumina fierbinte cu halogen. Doar un mic set de bliț vă poate ajuta aici. Din moment ce faceți fotografii de pe un trepied oricum, aveți nevoie doar de puțină lumină. Puteți extinde timpul de expunere după cum doriți, deoarece produsul nu va fugi de dvs.
Pentru fundalurile tipice negru, alb și gri, ar trebui să utilizați un fundal de hârtie standard. Acestea sunt fără pliuri și curate. Puteți găsi diferite fundaluri în fiecare apartament: lemn, sticlă și metal. Imaginația nu cunoaște limite.
Folosiți lentile prime ori de câte ori este posibil. Acestea descriu întotdeauna subiectul puțin mai clar decât obiectivele zoom. Aveți nevoie de această claritate pentru a sublinia detaliile produsului în procesarea imaginilor. În general, utilizați cea mai mică valoare ISO a camerei pentru a preveni orice zgomot de imagine. Ia-ți timpul făcând fotografii. Snipped acolo pare, de asemenea, snapped. Utilizați colorate (lumină, decor, fundaluri) numai pentru a obține elemente decorative de imagine. În caz contrar, tind să distragă atenția de la produs.
Prin urmare, fotografiile cu produse nu sunt doar imagini, ci ademenesc, luminează și ar trebui să trezească stimuli de cumpărare. Fotografia reală este ușoară, deoarece studioul vă permite să jucați cu multe tipuri de lumini și fundaluri.
